Рефераты, дипломные проекты и тд. Скачать бесплатно!

Категории работ

Социология

Менеджмент (Теория управления и организации)

Психология, Общение, Человек

Культурология

Технология

Химия

История

Материаловедение

Историческая личность

Политология, Политистория

Международные экономические и валютно-кредитные отношения

Гражданская оборона

Экономическая теория, политэкономия, макроэкономика

Теория государства и права

Литература, Лингвистика

Искусство

Философия

Физкультура и Спорт

История экономических учений

Бухгалтерский учет

Маркетинг, товароведение, реклама

Религия

Педагогика

Медицина

Банковское дело и кредитование

Налоговое право

Криминалистика и криминология

Уголовное право

Российское предпринимательское право

Техника

Компьютерные сети

Математика

Микроэкономика, экономика предприятия, предпринимательство

Семейное право

Физика

Биология

Музыка

География, Экономическая география

Здоровье

Программирование, Базы данных

Международное частное право

Программное обеспечение

Теория систем управления

Охрана природы, Экология, Природопользование

Иностранные языки

Сельское хозяйство

Государственное регулирование, Таможня, Налоги

Компьютеры и периферийные устройства

Транспорт

Разное

Ценные бумаги

Римское право

Москвоведение

Правоохранительные органы

Космонавтика

Трудовое право

Астрономия

История государства и права зарубежных стран

Гражданское право

Радиоэлектроника

Страховое право

Военная кафедра

Право

Таможенное право

Прокурорский надзор

Конституционное (государственное) право России

Юридическая психология

Уголовный процесс

Подобные работы

Управление качеством работы

echo "Подходы к управлению качеством…….20 1.3 Повышение качества с помощью нововведений……………………21 1.4 Отечественный опыт управления качеством. Применение системного подхода в управлении качеством про

Билеты к экзамену по архивоведению

echo "Объект архивоведения: текст, содержащийся на листе бумаги или другая информация на ином носителе. Объект: информация, содержащаяся на листе бумаги или другая информация на ином носителе. Архив

Планирование рабочего времени менеджера

echo "Симптомы тревожащей руководителя временной проблемы можно определить по следующим признакам: 1) 2) 3) 4) 5) 6) 7) 8) Инвентаризация времени Продуктивная деятельность Изменение рас

Свободные экономические зоны: виды и цели создания

echo "Международные корпорации в поисках льготных условий для своей деятельности рассматривают свободные экономические зоны как благоприятные территории, где можно получить сверхприбыль. Крупнейшие т

Теория администрации Анри Файоля; школа поведенческих наук

echo "Будучи французом по происхождению, он всю жизнь проработал во французском горно-металлургическом синдикате сначала в должности инженера, а затем (с тридцатилетнего возраста) – в главном управлен

Использование электронной почты, Internet и других систем в целях рационализации документооборота

echo "Следующий прорыв в области информационного обмена произошел с появлением электронных вычислительных машин. Первые ЭВМ использовались как большие автоматические арифмометры. Принципиально новый

Проведение и оценка эффективности рекламной кампании в сети Internet

echo "Задача данной главы - осветить именно эти вопросы. 1.1.1 Международная аудитория сети Internet являет собой наиболее динамично развивающуюся среду вещания в истории человечества. Зародившись ещ

Психодиагностика, реклама, менеджмент

echo "Согласно Закона Украины «О рекламе» от 03.07.1996 № 270/96-ВР, реклама – специальная информация о лицах или продукции, которая распростроняется в любой форме и любым способом в целях прямого или

Отчет по производственной практике в газете "Тольяттинское обозрение"

Отчет по производственной практике в газете "Тольяттинское обозрение"

Газета « Тольттинское обозрение» - информационно-аналитическая, и отвечает за привлечение читателей, подписчиков, создание имиджа интересной и нужной газеты. « Тольттинское обозрениев каждый дом» выходит с той же, уже известной читателям «шапкой» (верхний колонтитул на первой странице), и доверие читателей к информации в газете « Тольттинское обозрение» переносится на рекламную информацию в газете « Тольттинское обозрение в каждый дом». Рекламный отдел « Тольттинское обозрение в каждый дом» в свою очередь собирает и размещает рекламные сообщения в обеих газетах, а также финансирование технической базы обеих газет идет за счет рекламных сборов газеты « Тольттинское обозрение в каждый дом». 2. Планирование работы.

Редакция газет « Тольттинское обозрение» и « Тольттинское обозрение в каждый дом» имеет единый рекламный отдел, выполняющий также функции отдела маркетинга.

Структура рекламного отдела проста: начальник отдела – секретарь - рекламные агенты.

Функции начальника отдела – планирование рекламной политики, в том числе цен на размещение рекламы в газетах.

Процесс планирования и внедрения нового плана я изучила, проработав в течение месяца рекламным агентом. 1) начальник рекламного отдела разузнает (пиратскими методами) ценовую политику конкурентов (газеты «Вечерок», «Презент», «Миллион»), какие скидки и льготы они предоставляют.

Поскольку система льгот и цен меняется не реже 1 раза в три месяца, сбор информации ведется постоянно. 2) Начальник отдела вместе с главным бухгалтером формируют собственную политику цен на таком уровне, чтобы перетянуть чужих клиентов себе с помощью новых льгото , скидок, условий размещения рекламы (цель начальника отдела рекламы), но и не понести из-за этих скидок и снижения цен снижения дохода (цель главного бухгалтера). 3) Выработанный план обычно просматривается коммерческим директором и подписывается, затем начальник рекламного отдела передает новые условия размещения рекламы рекламным агентам. Еще один элемент микропланирования – заполнение рекламных площадей полос газеты на каждый конкретный номер.

Например, площадь газеты « Тольттинское обозрение в каждый дом» - 3834,66 см 2 . Это 4 полосы, которые нужно по возможности полностью заполнить рекламой.

Единичный модуль имеет размер 5х2,86 см (14,3 см 2 ), но преобладают рекламные объявления размерами 2-8 единичных модулей. Т.е. в каждую газету должно набираться не менее 50 рекламных сообщений. Учет хаполнения рекламной площади газеты ведется секретарем рекламного отдела с помощью макета полос.

«шапка»
На примере первой полосы видно, как рекламные модули на макете заштриховываются по мере принятия заказов на размещение рекламы. Это делается в течение 2-5 дней – если номер выходит в пятницу, то к середине четверга макет должен быть «забит». Если же остается пустое место, туда помещается «самореклама» - реклама ООО « Тольттинское обозрение» о приеме на работу рекламных агентов, имиджевая реклама газеты или анонсы статей. 3. Документация. В работе рекламного агента используется несколько видов документов. Во-первых, договор с заказчиком-рекламодателем. Он оформляется при заключении сделки до размещения рекламы.

Бывает двух видов: при оплате наличным или безналичным расчетом (см.

Приложение 1) и при размещении рекламы за бартер (см.

Приложение 2). По факту размещения рекламы рекламный агент оформляет в бухгалтерии счет-фактуру, по предъявлении которой рекламодателя, происходит оплата (см.

Приложение 3). Договора на размещение рекламы и счета подписываются рекламным агентом и рекламодателем, визируются главным бухгалтером и коммерческим директором, а также печатью ООО « Тольяттинская информация». Внутренняя документация – заявка, подаваемая рекламным агентом секретарю на размещение рекламного модуля в конкретном номере газеты (см.

Приложение 4), может быть заявлено размещение этого модуля, например, на 10 номеров вперед на одном и том же месте газетной полосы. Эти же заявки затем направляется в отдел верстки, где соответственно заявкам на полосу выставляется реклама. 4. Стратегия размещения рекламы.

Поскольку реклама часто воспринимается читателями как помеха и посторонний элемент на гзетной странице (речь идет об информационной газете, а не рекламном выпуске), то были разработаны правила размещения рекламы (см.

Приложение 5). Структура газеты « Тольттинское обозрение» такова: 1 полоса – на ней реклама не размещается. 2 полоса – новости. Здесь рамещается только имиджевая реклама социального значения. 3-4 полосы (может быть 1 или 2 две полосы) – политэкономические.

Только имиджевая реклама (« Би-Лайн », «СМАРТС», поздравления, рекламные статьи). 4-5 полосы – городская жизнь (обычно это полосные материалы о культурной жизни города). Здесь размещаются анонсы кинотеатров, домов культуры, информация о гастролях театров, артистов. А также имиждевая реклама, рекламные статьи, касающиеся тематики раздела: выставки, новинки производителей, медицина. 6-7 полосы – криминал.